الكاتب: وهج
وهج التواصل المؤسسي مبادرة مهنية متخصصة، تهدف إلى الإسهام في إثراء المحتوى العربي في مجالات التواصل المؤسسي، والعلاقات العامة، والإعلام الاستراتيجي، والاتصال الداخلي، وبناء السمعة المؤسسية.
في كثير من المؤسسات، يتحول الرصد الإعلامي إلى نشاط تجميعي أكثر منه وظيفة تحليلية: قصاصات، روابط، لقطات، وتنبيهات متلاحقة، من دون إطار واضح يجيب عن السؤال الأهم: ما الذي يستحق الرصد فعلاً؟ المشكلة هنا…
في الاتصال المؤسسي، لا تكمن المشكلة غالباً في قلة الأدوات، بل في كثرتها. فالمؤسسة الحديثة تمتلك بريداً إلكترونياً، ومنصات داخلية، وموقعاً إلكترونياً، وحسابات اجتماعية، ومواد مرئية، ورسائل نصية، ونشرات دورية، ولقاءات مباشرة أو افتراضية.…
في كثير من المؤسسات، يجري النظر إلى التواصل الداخلي بوصفه وظيفة مساندة، أو نشاطاً إدارياً يقتصر على التعاميم والنشرات ورسائل التحديث. غير أن هذا التصور لم يعد صالحاً في بيئة عمل تتسارع فيها التحولات،…
في المشهد الاتصالي الجديد، لم تعد المؤسسات تواجه تحدي الظهور فقط، بل تحدي الظهور الصحيح في التوقيت الصحيح وباللغة الصحيحة. وبينما تتزاحم المنصات على إيقاع اللحظة، وتضغط الأحداث على غرف الاتصال والتحرير لتقديم استجابات…
تمثل شركات الترفيه والتكنولوجيا العالمية نماذج متقدمة في الاتصال المؤسسي الاستراتيجي، حيث لا يقتصر الاتصال على الترويج للمنتجات، بل يمتد إلى بناء السرد المؤسسي وإدارة العلاقة مع الجمهور العالمي. ومن أبرز هذه النماذج ما…
في العصر الحديث لم يعد الاتصال المؤسسي مجرد نشاط إعلامي يقتصر على نقل الأخبار أو إدارة العلاقات مع وسائل الإعلام، بل أصبح أداة استراتيجية تستخدمها الحكومات والمؤسسات لتعزيز أهدافها التنموية وترسيخ حضورها في المجالين…
تُعد شركة The Walt Disney Company واحدة من أبرز النماذج العالمية في توظيف الاتصال المؤسسي لبناء علامة تجارية ذات تأثير عالمي. فمنذ تأسيسها على يد Walt Disney عام 1923، لم تعتمد الشركة على إنتاج…
لم يعد التواصل المؤسسي في المؤسسات الحديثة نشاطاً إعلامياً يقتصر على نشر الأخبار أو إدارة العلاقات مع وسائل الإعلام، بل أصبح وظيفة استراتيجية تسهم في بناء السمعة المؤسسية وتعزيز الثقة مع مختلف أصحاب المصلحة.…
شهدت صناعة الإعلام خلال العقدين الأخيرين تحولاً عميقاً نتيجة التطور المتسارع في التقنيات الرقمية وانتشار الإنترنت والمنصات الاجتماعية. فلم يعد الإعلام يعتمد على النماذج التقليدية القائمة على الصحف المطبوعة أو البث التلفزيوني فقط، بل…
لم يعد التواصل المؤسسي في المؤسسات الحديثة مجرد نشاط إعلامي يقتصر على نشر الأخبار أو إصدار البيانات الصحفية، بل أصبح وظيفة استراتيجية تسهم في بناء السمعة المؤسسية وتعزيز الثقة مع مختلف أصحاب المصلحة. وفي…