الرصد الإعلامي

في بيئة أعمال تتسارع فيها الأخبار، وتتشابك فيها المنصات، وتتعدد فيها مصادر التأثير على السمعة والصورة الذهنية، لم تعد الإحاطة الإعلامية للتنفيذيين مجرد ملخص صباحي للأخبار أو تقريراً دورياً عن التغطيات الصحفية. لقد أصبحت…

ما يجعل الرصد الإعلامي وظيفة مؤثرة في القرار الاتصالي هو أنه لا يكتفي بإخبار المؤسسة بما نُشر عنها، بل يساعدها على فهم ما يعنيه ذلك، وما الذي ينبغي فعله بناءً عليه. فالفارق كبير بين…

في كثير من المؤسسات، يتحول الرصد الإعلامي إلى نشاط تجميعي أكثر منه وظيفة تحليلية: قصاصات، روابط، لقطات، وتنبيهات متلاحقة، من دون إطار واضح يجيب عن السؤال الأهم: ما الذي يستحق الرصد فعلاً؟ المشكلة هنا…