الهوية المؤسسية

في الأسواق الحديثة، لم تعد العلامة التجارية مجرد أداة تعريفية تميز منتجاً عن آخر، ولا مجرد نظام بصري يسهّل التعرف على المؤسسة في بيئة تنافسية مزدحمة. لقد أصبحت العلامة التجارية إطاراً تفسيرياً يقرأ من…